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    • 云南自考網> 試題題庫列表頁> 案例分析題:  M公司是2018俄羅斯世界杯的贊助商之-，與國際足聯簽約后，公司就陸續為旗下的產品換上了世界杯新裝，“世界杯牛奶”方陣誕生。與此同時，M公司簽約阿根廷薯名球星里奧·梅西作為形象代言人，其拍攝的產品廣告成為世界杯賽場的一道靚麗風景線。在世界杯期間，M公司“玩轉FIFA世界杯，掃碼紅包100%”活動開啟了世界杯營銷熱潮。借助微信公眾號，M公司不僅與消費者共同分享“世界杯”的精彩，也獲得了為眾多消費者提供“精準”、“體貼” 服務的機會。問題:(1)企業可采用的市場營銷新謀略有哪些?(2)分析M公司采用的市場營銷新謀略。

    2018年10月企業管理概論歷年真題

    卷面總分：100分     試卷年份：2018    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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    試題序號

    案例分析題:

      M公司是2018俄羅斯世界杯的贊助商之-，與國際足聯簽約后，公司就陸續為旗下的產品換上了世界杯新裝，“世界杯牛奶”方陣誕生。與此同時，M公司簽約阿根廷薯名球星里奧·梅西作為形象代言人，其拍攝的產品廣告成為世界杯賽場的一道靚麗風景線。在世界杯期間，M公司“玩轉FIFA世界杯，掃碼紅包100%”活動開啟了世界杯營銷熱潮。借助微信公眾號，M公司不僅與消費者共同分享“世界杯”的精彩，也獲得了為眾多消費者提供“精準”、“體貼” 服務的機會。

    問題:

    (1)企業可采用的市場營銷新謀略有哪些?

    (2)分析M公司采用的市場營銷新謀略。

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    臨近年底，S公司某員工爭取到一筆巨額訂單，為此公司頒給該員工“年度業務最佳貢獻獎”。該公司此舉采用的績效考核方法是

    • A、強制分布法
    • B、排序考評法
    • C、關鍵事件法
    • D、360 度績效考核法

    我國H公司在國際化戰略實施初期，用產自青島的小型車載冰箱順利打開了美國市場，這種國際市場的進入方式指的是

    • A、出口
    • B、合資
    • C、許可證
    • D、特許經營

    應用SWOT分析法進行組合戰略方案選擇時，利用公司優勢、抓住機會的組合戰略是

    • A、SO戰略

    • B、ST戰略
    • C、WO戰略
    • D、WT戰略

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